Mais do que um cartão de visitas,
a marca é um elemento intemporal já que remete com mesmo poder ao passado,
presente e futuro da empresa.. A capacidade de absorção do consumidor é
limitada, e a cada dia que passa, estamos sujeitos a um número maior de
informações das mais variadas formas. Então, para entrar nessa batalha, é
necessário ter bem definido a marca e o que ela transmite. Ou seja, quais as
informações que ela agrega e o modo como ela se torna visível. Os clientes têm
pressa na satisfação de seus desejos, o que implica informá-los de maneira
correta, rápida e objetiva.
A MARCA representa a empresa
visualmente. Transmite através das cores e do design, algo sobre a
personalidade e benefícios do produto. Nós, humanos, aprendemos por cognição,
percepção e repetição. Desta forma, para acreditar em uma marca e percebê-la
como familiar, é preciso estar exposto a ela muitas vezes, experimentá-la, ver
seu símbolo (logo) tanto e a tal ponto que marca e produto se confundam. Para
tanto é fundamental a padronização desta exposição, facilitando a leitura da
marca pelo consumidor, com consistência e uniformidade, em todos os seus
momentos de aplicação.
As idealizações de uma boa
logomarca e suas utilizações adequadas e oportunas colaboram para:
» Reforçar o nome da
empresa/produto/projeto;
» Fidelizar clientes;
» Conquistar novos clientes;
» Criar vínculos emocionais
com os clientes.
A MARCA de uma empresa, produto
ou projeto é o maior patrimônio de um negócio bem sucedido. Por
isso é importante saber como criá-la e utilizá-la de maneira
inteligente, criativa, coerente e funcional. A aplicação destes valores nos
materiais gráficos e publicitários deste negócio estabelecerá uma
Identidade Visual distinta, uma IMAGEM própria e particular. E essa IMAGEM
promoverá a fixação da marca na memória dos clientes e do público alvo.
